文本符号:文本符号具有多样性,客观性,专业化和数字化的特点,受过不同训练的人所表达的文本符号的方式不同;但文本符号同样具有客观性,给同样文化背景的人表达相似的意思。
图像符号:图像符号具有直观性,易懂性,个性化的特点。不同的人,哪怕相同文化背景的人通过图像符号看到的意思也不一样。
文本与图像的传播效果有着显著的差异。
举例:有研究调查,学生通过图像识记课本内容远远比单纯的死记硬记得牢靠。
文本符号:具有抽象、象征的特点,不能直接反应所表达的视觉特征,可以为一些特定人群所理解。
图像符号:具有直观、简单易懂的特点,通过视知觉直接感知,比较形象生动,易于理解,可被大多数人群所理解。
在传播效果上,视觉符号可以给与大家直接的视觉冲击力,并且在情感与精神方面很形象的表现其象征性。而文本符号则是在可以理解的基础上才能能大家获得想象的空间,同一符号表达出的感情、画面对于不同人来说是完全不同的。比如在微视频课程中,在以前,我们用文字符号“男”“女”来标识卫生间,可是这对于盲人、文盲、外国人来讲,显然无法理解,而假若用图片来表示,则很容易为大多数人所知晓;再比如,2008年北京奥运会开幕式上,我们不仅用文字来传达了中华文化的精髓,更是借助具有中国特色的图形图像向全世界传播了中国文化。
文本符号和图像符号的特点:
文本符号具有抽象性、普遍代表性等特点,符合特定人群。
图像符号具有直观性、相似性等特点,符合大众群体。
传播效果的差异:
文本符号概括性强,比较抽象,给人更多的想象空间,但是对所呈现的文本不熟悉的人来说,比较难于获取要传递的信息。
图像符号通过直观的图像表达,“所见即所提”,起到了所谓“形象代言人”的功能,有很强的传播效果,给人身临其境的感觉,但是由于每个观测者的视觉素养不同,导致他们所能获取的信息的程度也不一样。
文本符号的特点:
文本符号是象征符号,是一种线性的思维方式,有内在的规律性需要人们仔细揣摩和反复理解。具有抽象性。
图形符号是直观的视觉形象,易于理解。图像符号结构中,能指与所指具有高度的相似性,同时信息传达更加的直接迅速。适合大多数群体。
文本和图形的传播效果是有差异的:
文本简单,具有较强的概括性,并且每个人由于自己的理解的局限性可能会产生不同的联想。所以在传播效果上受益人群有限。
图像比较直观,能够比较直观的表达含义。所以群众都有普适性,传播的效益比较的好,使人们能够获得比较多的信息。
文本符号是象征符号,是形象的抽象的显现,对不可表现之物的含蓄的表现。
图像符号是直观的视觉形象,能够集体的再现符号表达的内涵,并且有一定的创造性。
文本与图像传播效果的差异:
文本符号的含义相对比较固定,即单个独立的符号或它的能指或所指是约定俗成的;而图像符号的能指和所指之间一定的伸缩性。
1、特点
文本符号:象征符号、形和意分离、不够直观、抽象,容易产生歧义。
图像符号:直观、形象,容易理解。
2、传播效果是否有差异
文本符号:能够产生歧义,比如说家,那么这是什么样的家,楼房?平房?白色的墙壁?灰色的,但是文本占用的空间不是很大,节省空间。
图像符号:比较容易理解,表达的含义相对来说更加准确,同样如果是一幅关于家的图片,那么这个家的属性就很清楚了,但是图像符号占用的空间就大。