在如今这个泛传播时代,体育明星显然是媒介的主要报道对象,他们自然就很容易被媒介所塑造,无论是有意还是无意的塑造,体育明星总会有自己的媒介形象。
目前的问题是:我们的传媒在传播体育明星的形象时总有一叶障目和以偏概全等问题。
拿著名的跳水运动员郭晶晶为例,媒介对于她从来就没有“轻饶”过。
她在不止一次的新闻发布会上对于记者的不客气(如说出“我没有必要告诉你”之类的话),对于回答问题的不老练,甚至对于媒体的不经心(发布会进程中忙着手中的活),早已经使她成为各种媒介大加挞伐的对象。
当然,还是有一些媒体对于她的优异运动成绩大加赞扬的。
北京奥运会上,郭晶晶有一个举动让媒介发出了赞扬声。她在领奖台上为吴敏霞整理衣领的举动尽显中国跳水女队老大姐的风范,引得媒体发出一片赞叹声。这是北京奥运会期间关于中国运动员媒介形象的一个很积极正面的例子。
看过这则报道的一个外国记者对我说:原来你们的运动员还很有温情呀!
如果我们一直关注各种关于中国跳水队的报道,如果我们一直了解中国跳水运动员的训练和生活,乃至理解中国国家队目前的管理习惯,我们过去怎会对于郭晶晶发出那么尖刻的苛责呢?
上个世纪90年代以前中国运动员在国外的形象是内敛,是沉稳,是不擅言辞。而如今,描述我国运动员形象的词汇中已经出现了开朗、乐观、大方了。
但是,我们不能否认的是,少数外国媒体对于中国运动员并不友好,他们将残忍、固执、偏激等词汇加到中国运动员身上。
甚至我们自己的某个作家还说中国运动员在比赛获胜以后还哭,像“受气的小媳妇”。
说了怎么多,无非两重意思:
第一,从对于运动员个人的媒介形象塑造看,媒介应该全面客观地看待运动员的行为,要辨证地评价运动员。郭晶晶自身没有太大改变,只是很多记者没有发现她的真善美,抓住一点就大做文章,才有“耍大牌”、“没素质”之类的定性,而她在中国跳水女队中作为“大姐大”的精神领袖作用则被忽略了。虽然运动员很少有主动去塑造自己的媒介形象的,但追求客观、公正、平衡理念的媒介不应该随意去塑造运动员的媒介形象。我就曾听一位体育部门的官员说过这样的话:不少记者对于他的报道是失实的,他懒得去较真。而事实上就在这不知不觉中,不少体育明星的真实形象就被媒介异化和扭曲了。
第二,随着体育国际化的逐步加深,中国运动员的媒介形象越来越容易与国家形象挂钩,媒介更应避免随意给运动员定性。只有在了解运动员成长背景和家庭环境、训练生活等之后,我们才能真正确立一个尽量客观、真实、全面的运动员形象。那些根据道听途说的消息编造运动员故事、根据自己的感觉给运动员定性的做法都是不可取的。而将运动员报道娱乐化的报道稍不小心就容易滑进庸俗化的泥潭,比如炒作甚至制造运动员绯闻的相关报道并不是娱乐化,而是庸俗化。在中国运动员还多数属于举国体制供养的情势下,将体育明星形象庸俗化在很大程度是对中国体育形象乃至中国形象的一种伤害。这样说不是要媒介无视运动员身上的一些问题,而是不要无端地给运动员扣上人格方面缺陷的帽子。
北京奥运会以后,中国的竞技体育体制不会立即改变,中国运动员的国家支持体系还会持续,而中国体育的国际化程度会越来越深,也会越来越开放。而广大媒介在进行中国体育明星的报道时不应要极端妖魔化手段来报道他们,而应该在塑造运动员形象时有一点点国家主义的意识。
北京奥运会上部分媒介对于郭晶晶一个关心吴敏霞的动作的赞扬,反映出我们媒介的敏感和善意。但要真正做到传达客观、真实、全面的运动员形象乃至国家形象,媒介还需要更多的思考。